上一篇，我讲到自己被朋友的一句话刺激到，终于放下那些准备，用手机录了一期播客。不过，录完第一期，并不意味着后面的事情就顺了。
第一期有一个很具体的由头。朋友说了那句话，我心里有感受，也有一些想法，就硬着头皮把它写出来，再录下来。可等这一期做完，一个新的问题很快就来了：下一期讲什么呢？
这才是让我开始发愁的地方。
我过去做过市场营销，做过企业管理，也在做教练教育。按说，这些年经历的事情不算少，平时上课、开会、跟朋友聊天，也不是一个没话说的人。可是，一旦要坐下来，认真想一想“我要做一期节目”，脑子反而空了。
想到一个话题，又觉得别人早就讲过了。想到一段自己的经历，又觉得这有什么好讲的，谁会愿意听呢？所以，如果你现在也有这种感觉，我特别能理解。我刚开始做播客的时候，完全就是这样。
一、找来找去，好像别人都已经讲过了
最初，我也会去找灵感。既然不知道讲什么，那就看看别人都在讲什么。打开平台，听听别人的节目，看看最近有什么话题，能不能从里面找到一点方向。
可找了一圈以后，我发现自己又陷进去了。因为你在平台上能找到的东西，基本上都已经有人做过。人家不但讲过，可能还讲得挺完整，有资料、有观点，也有自己的听众。这时候，我就会问自己：人家都讲过了，我再讲一遍，有什么意义？
于是，找到一个话题，先被自己否定掉。再找一个，又觉得别人做得更好。原本是想找灵感，最后却好像找到了越来越多“自己没必要做”的理由。
那不看别人，回到自己的生活里找，总可以吧？我也试过。但那时候，我看自己的生活，觉得每天好像都差不多。工作、上课、写东西，处理各种事情。今天这样过，明天还是这样过，好像并没有什么特别的故事发生。
现在回头看，生活里当然不是没有东西。只是当时的我，还没有那个视角，能够从这些习以为常的事情里，看出有什么值得拿出来聊。
偶尔憋出来一两个选题，觉得还可以。可接着做下去，很快又枯竭了。那种感觉就是：我觉得值得讲的东西，好像总共也没有多少。前面讲掉一点，后面就更不知道怎么办了。
所以，最初让我卡住的，并不只是录音这件事。我还给内容设了一个挺高的门槛：它得是别人没讲过的，得有点特别，还得让我觉得拿出来不会丢人。这样筛下来，剩下的东西当然就很少了。
二、一次聊手机的节目，让我有点意外
后来，有一期节目给了我一个很不一样的经验。
那时候，华为出了Mate 60。我觉得这个手机挺好看，再加上当时围绕华为的那些事情，也确实触动了我的一些情绪，让我很想聊一聊。可是，想聊归想聊，怎么录，我还是没那么清楚。我就想到了不二。
之前去深圳的时候，我和他一起吃过饭，知道他很喜欢华为。既然我们都对这件事有兴趣，那就找他一起聊聊吧。
你说这个选题新鲜吗？其实一点也不新鲜。当时讨论这个手机的人太多了。真要找专业分析，网上也有各种各样的内容。我们并没有觉得，自己掌握了什么别人不知道的信息，更没有想过，要做一期多么厉害的节目。
我们的想法挺朴素的：这件事我们都有感受，那就说说自己的看法。结果一聊起来，两个人都挺兴奋，也聊得很尽兴。
没想到，就是这样一期节目，流量特别好。那还是《铁林想聊》很早的时候，大概第三期、第四期的样子，突然就有了一个很明显的反馈。我自己也觉得意外。
之前认真想了那么多，不知道什么值得讲。到了这一次，我们就是找了个彼此感兴趣的话题，坐下来聊了聊，反而有人愿意听。当然，不能因为这一次效果好，就说以后照着这个方式做，每一期都会有同样的结果。
但它至少让我看到了一件事：原来，我觉得“已经有很多人讲过”的话题，也不意味着我们就没有开口的空间。别人讲过这个手机，可别人没有替我们聊过，我们为什么会对它感兴趣，又会怎样看这件事。
三、听众喜欢的地方，和我想的还不太一样
有了反馈以后，我们也去问过一些听节目、留过言的小伙伴：你们为什么喜欢听呢？他们说，觉得我们两个聊得很有趣，听起来挺轻松。
再往下聊，我才慢慢知道，有些人是在开车的时候听，有些人一边打扫卫生一边听，还有些人是在晚上睡觉前听一会儿。这个发现，对我来说挺有意思的。
因为在那之前，我会不自觉地按照自己想象中的方式，去理解别人怎样听播客。我会觉得，既然人家要花时间听，那我是不是必须准备得特别充分，每一段都要讲出点什么来？可真正听节目的那些人，他们有自己的生活场景。
有人忙了一天，想听两个人轻松地聊点东西；有人手上正在做事，耳朵还能空出来；也有人就是对我们聊的这件事有兴趣，愿意听听另外两个人的看法。
他们喜欢的，可能也包括我们之间那些自然的反应：一个人说到某个地方，另一个人接了一句；聊着聊着，发现彼此有个共同的感受；或者明明在说同一个东西，看法却不太一样。
这些部分，在我原来的准备清单里，可能都算不上什么“有价值的内容”。可对听众来说，它们恰恰是听起来有趣的地方。
我不是说，播客有趣就够了，内容不用准备。只是这次经历让我知道，在真正收到反馈以前，我对“别人为什么愿意听”的理解，其实挺有限的。我在脑子里替听众想了很多，却没有想到，他们可能只是很喜欢听我们这样聊天。
四、你适合讲什么，得做几次才知道
所以现在，如果有人问我，刚开始做播客，到底应该讲什么，我通常会建议他先试一试。
你最近看到了什么，忍不住想跟人聊？你有什么兴趣，平时一提起来就有话说？你的工作里，有没有一些别人经常来问你的问题？这些都可以成为开始的地方。
比如，最近一件新闻引起了你的注意，你可以聊它为什么让你在意；你喜欢手机、电影、运动，或者喜欢做饭，可以从一个具体的体验开始；你在某个行业做了很多年，也可以说说，一个外行不容易看到的小细节。
甚至不一定从工作开始。带孩子的经历、一次搬家、学一项新东西时遇到的困难，或者和家人相处中的一个发现，都可能值得聊。关键是，你对它有没有真实的感受，有没有一些自己确实经历过的东西。
先选几个方向，做上几期，再看看。一方面，你会慢慢知道，什么话题自己讲起来比较自然，什么话题虽然看着很热闹，真让你讲，你却不想继续。另一方面，也可以听听别人怎样回应。
我后来前前后后做过八档节目，也不是每一档一开始就有很好的反馈。有一档做得挺慢，大概做到五十期，才看到比较明显的流量反馈。这件事也提醒了我，不能拿一次的结果判断所有事情。
早期有一期节目突然被很多人听见，是一种经验；另一档节目做了很久，才慢慢有反馈，也是经验。你可以关注数据，但如果每次都要求自己在开始之前，先确定选题一定有人听，事情就又回到了原来的地方。
我自己更愿意先从能讲、想讲的东西做起，再根据真实的录制感受和听众反馈，慢慢调整。至于什么最适合自己，光靠猜，确实很难猜出来。以后聊播客营销时，我们还会接着谈这些反馈怎样帮助你认识听众。今天先把最初这一步走出去。
五、很多人说没故事，聊起来却停不下来
还有一种情况，我也经常遇到。有人跟我说：“我没什么故事，也没有什么特别厉害的经验，我能聊什么呢？”
我现在听到这句话，倒不会特别着急去说服他。我会说，没关系，咱们就先闲聊。找一个没什么流量压力的节目，也不用把它想得多正式。
你有过一些工作经历吧？那就聊聊工作。没上过班，带过孩子吗？带孩子也有很多经验。如果这些都没有，你在家里待了这么多年，是怎样生活的，对自己的状态有什么感受，也可以聊。
我有时候会开玩笑：你能在家里待那么多年，那也挺厉害的，我们就聊聊这个。
这不是客气话。我确实觉得，很多人对自己的经历太熟悉了，熟悉到已经不觉得它有什么可说。可是换一个人来问，事情就不一样了。
你觉得一件事理所当然，我可能很好奇，你当时为什么会那么选。你一句话带过去的地方，我可能想停下来问问，那里到底发生了什么。然后，话就慢慢出来了。
我已经遇到过好几次：开始之前，对方一直说自己没东西讲；真正聊起来，话匣子一打开，简直滔滔不绝。
所以，一个人坐在那里想“我能讲什么”，和真的有人陪你聊，是两种很不一样的状态。我带着别人录的时候，对方不用同时操心那么多事情，不必一边讲，一边还想着接下来怎么安排。我们就顺着眼前的话题往下走。很多人参与过几次以后，才发现，原来自己是有东西可以讲的。
六、先让别人有机会听见你
做播客这几年，我对“有什么值得别人听”这个问题，确实有了一些变化。刚开始，我总想先找到一个足够好的答案，再允许自己开口。后来才发现，有些答案，就是在开口以后，在一段段谈话里，才慢慢清楚的。
你觉得平常的经历，别人可能没有经历过。你觉得早就有人讲过的话题，换成你和一个熟悉的朋友来聊，也可能有你们自己的趣味。这些东西，坐在那里想的时候，很难判断。
当然，也不是随便说什么，就一定有人喜欢。但如果一直没有说出来，别人也就没有机会告诉你，究竟是哪个部分让他有了感触。
如果你现在还是觉得自己没什么可讲，可以先找一个最近真的想聊的话题，再找一个愿意听、也愿意接着问你的人。不必一下子安排很大的一套内容，就先聊一次。
我自己是这样慢慢找到感觉的，后来也带着一些人，走过了这个过程。对于想通过自媒体运营、打造个人IP，或者探索一人公司的人来说，这也是了解自己能怎样表达的一个开始。
也许聊完之后，你会发现，那个一直说“我没什么故事”的人，其实只是很久没有遇到一个人，认真地问问你：然后呢？当时你是怎么想的？
主播：薛铁鏻（铁林）
ICF MCC认证教练｜Coach8创始人｜企业管理者｜营销与投资实践者
薛铁鏻（铁林，Xue Tielin），Coach8（教练吧）创始人，拥有20余年互联网、教育、企业管理与市场营销经验。曾在水晶石数字科技及新高教集团相关企业担任高管，长期参与市场营销、销售管理、企业运营、互联网教育、团队管理与人才培养，并拥有教育项目投资和早期创业项目投资经验。
2014年创立Coach8，开始系统开展中文教练教育与在线教练社群实践；2022年获得ICF MCC认证，2024年带领Coach8获得ICF Level 3课程认证。具有国家二级心理咨询师、LUXX Profile Master级分析师及导师、乐高工作法系统引导师等专业背景。