大家好，我是薛铁鏻，也有人叫我铁林。从今天开始，我想写一个新的系列，叫作《铁林聊播客营销》，和大家慢慢聊一聊我做播客的经历。
做播客将近五年，前前后后录过上千集节目，有了一些成果，也有不少走弯路的经验。我想把这些经历整理下来，写成一个36篇的系列。如果你一直想做播客，却不知道怎么开始，或者已经做了几次，又停在了那里，希望这些文章能给你一些参考。
我们会聊播客入门，聊内容、录制和持续更新，也会聊播客营销，以及它和打造个人IP、自媒体运营之间的关系。你可能是一个教练、咨询师、创业者，也可能正在探索一人公司的做法，想通过内容让别人了解你。说到营销，我过去有不少工作经验，可轮到自己出来做内容，照样会卡住。怎样把自己的想法说出来，怎样让合适的人听见，再慢慢建立连接，这些也是我在做播客的过程中不断摸索的事情。具体怎么做，我们一篇一篇来谈，今天就先从我的故事开始吧。
为什么先讲自己？因为现在我录节目已经很自然了，有人看着可能觉得，你本来就能说，又有那么多工作经历，做播客当然容易。但如果你认识几年前的我，大概就不会这么想了。那时候，我光是在“我要开始了”这件事上，就来来回回折腾过好多次。
一、我为什么绕来绕去，最后选了播客
我做过很多年的市场营销，也在企业里做过管理。后来自己创业，当然知道内容的重要性，也觉得应该出来做点自己的东西。可知道重要，和自己真正做出来，中间还真有一段距离。
短视频我做过。我去学过，也找人一起做过，想过怎样把自己的经验表达出来，让更多人认识我。但实际做下来，发现一时半会儿还真做不出来。有人告诉我要有情绪，说话要肯定，要有一个很明确的态度。可有些问题，我偏偏觉得不能说得那么肯定。明明还要看情况，非得讲成一个特别确定的结论，我自己就先不舒服了。
那写文章呢？我也写，你们有些人可能读过。但写一篇文章挺费时间，要把脑子里的东西慢慢整理成文字，还要改。我有自己的工作，想靠这个持续地做内容，当时觉得自己也很难顾得过来。
想来想去，播客好像值得试一试。至少张嘴说话这件事，我是有一点信心的。平时上课、开会、和朋友聊天，谈到自己熟悉的话题，我也不是没有东西可说。既然这样，能不能先把说话这件事用起来？
你看，我最初选择播客的理由，其实挺朴素的。就是试了其他形式以后，想找一种自己可能做得下去的方式。至于节目最后会长成什么样，那时我根本不知道。
不过，觉得适合和真的做下去，还是两回事。我后来发现，换成播客，脑子里的那些纠结也会一起跟过来，并不会因为不拍视频就自动消失。
二、我一直在找一个特别正确的方法
我当时有一个很强的期待：这个东西总该有一种方法，能让我做得比较快、比较好，而且还能拿到成果吧？找到这个方法，照着做，不就行了吗？
所以我会去学，去看别人怎么做。结果越看越觉得，做播客也是一件特别专业的事。人家的声音、结构、设备、后期，样样都像那么回事。再看看自己，时间够吗？精力够吗？以我的性格，能做到那个程度吗？就算做到了，那又是我喜欢的样子吗？
更麻烦的是，我连自己喜欢什么，都还没有完全弄清楚。有时候按别人说的做，心里觉得别扭；有时候做自己认为对的东西，发出去又没有什么流量。折腾一圈，还是不知道该往哪儿走。
于是就出现了一个很熟悉的过程：做了几次，或者连续做了几周，停了。隔了挺长一段时间，可能半年，又觉得不能再这样了，再试几次。做着做着，没什么效果，过几周又不做了。无论短视频还是播客，这样的辗转，我经历过不止一回。
所以你要说我完全没尝试，也不是。我尝试过，只是一直连不起来。每次都想这回得做得像样一点，每次结果不理想，又觉得是不是方向错了，是不是方法还没找对。然后继续找方法，继续准备。
这里面还有一件挺不好意思的事：我会在意自己的身份。以前在企业里带团队，自己又是做营销的，现在出来做内容，如果做得不怎么样，被家里人、亲戚看见，会不会有点丢人？天天给别人讲这些，自己却拿不出成果，算怎么回事？
我甚至连外表都纠结过。既然录播客，要不要顺便拍个视频？听说视频播客也不错，那是不是应该一块儿做？可一想到露脸，又觉得自己是不是太胖了，要不要剪个头发，形象是不是还得收拾一下。
哈哈，明明只是想说点话，最后怎么什么都要准备。设备、内容、形象、成果，再加上过去那些身份，一个都放不下。这样想下去，什么时候才算准备好了呢？
三、后来，朋友说她已经习惯了
就在这样来来回回折腾了好多次之后，我又跟朋友说，我要开始做了。
对方的反应大概就是：我已经习惯你这个过程了。你总说要开始，立了好多次志，可一直没真正持续做起来。
这句话真的刺激到了我。朋友并没有说什么特别重的话，她只是对我太熟悉了，熟悉到我又一次说“我要开始”的时候，她已经知道后面大概是什么过程。而我听完也没办法反驳，因为之前确实就是这么过来的。
我当时难受的地方就在这里。如果这一次还和以前一样，继续想一个完美的计划，继续等一个更合适的时机，很可能过一阵子，我又会回来重复同样的话。这个过程，我自己也有点受不了了。
于是，我把这句话带给我的刺激，还有当时那些心里的想法，写成了一篇文章，又录成了一期播客。
你要问那一次准备了什么，其实也没什么。方向没有突然清楚，专业能力没有突然提高，设备也没一下子配齐。我用手机直接录，不露脸，也不拍视频。没有背景音乐，就先没有。原来觉得非得准备好的那些东西，那一次都先放下了。
我只想先把这一期录下来，发出去。至于第二期说什么，后面能做到什么程度，当时真的不知道。现在回头听最初的表达，自己也会觉得挺好笑的。但好歹，那次我终于有了一期真正录出来的东西。
四、录出来之后，事情才慢慢有了变化
刚发出去的时候，几乎没什么人听，有些收听还是我自己点进去的。这也是一个挺现实的发现：我在开始之前想象了那么多人会怎样看我，结果发上去，先看着自己的，主要还是我自己。
那些关于别人评价的担心，在脑子里那么热闹，到了实际做的时候，却没有那么多人围观。倒是另一个问题变得很具体了：这一期录完，下一期怎么办？
后来有一次，我和朋友做完培训，在楼下吃饭，聊到了ChatGPT。聊得很起劲，我突然想到，干脆把这个话题录下来吧。于是就有了两个人一起聊的节目。这段经历，我以前在文章里也写过。它让我发现，和朋友聊天，可能比我一个人坐在那里不停地说，更适合我。
你看，这个发现是在录了以后才出现的。坐在那里想的时候，我也能想出很多“我应该是什么样”的方案，但真正和一个人聊起来，我才能感受到，原来这样做，我更舒服，也更想继续。
后面做着做着，我开始主动找话题，找朋友来聊。有些内容，就是从日常的聊天、看到的一条消息、一个自己感兴趣的想法里来的。节目也开始有反馈，有人来加我，告诉我听了一段时间，很喜欢。那些具体的回应，会让我觉得，自己和屏幕另一边的人真的有了连接。
当然，这些变化没有在第一天全部发生。刚开始，我也没有把平台规则都研究明白，因为那时再多加一项必须学会的东西，很可能又开始不了了。先做起来以后，遇到具体的问题，再去学、去调整，对我来说反而更有用。
五、做到后来，它就成了我的工作
如果问我这几年做播客最大的收获是什么，我会说，它已经成了我的一项工作。这个说法听着可能不够激动人心，但对我来说，变化很大。
以前每做一次，都要先想很多：我这样行不行，别人怎么看，会不会没有成果。现在录节目，更多时候注意力就在眼前的谈话里。对方讲了什么，我想继续问什么，我有哪些经验可以放进来，这些东西会自然地用出来。我把这种熟悉的感觉叫作肌肉记忆。
所以现在遇到一个想做播客、又迟迟没有开始的人，我经常会说，你先来参加我的节目吧。也不用做什么准备，我来访谈，你就聊自己的经历和想法。我已经带着几个人这么做过了。有些人录了几次，发现也没有原来想的那么难，就开始做自己的节目了。
这也是我想写这个系列的原因。我知道一个人站在外面想的时候，可以把这件事想得多难，也知道真正参与进来之后，会有一些什么变化。如果你问我“播客怎么做”，今天这一篇，我想先把这个最初的过程交代给你。
我给当年自己的那句话，也是现在愿意分享给你的：停止想象，开始工作。
就像你到了一个公司，周围的人都在工作，你也会跟着进入工作。参与进去以后，你才能知道自己会什么、还缺什么，哪些地方要继续学。我做播客，也是这样一点一点走过来的。
第一篇先聊到这里。下一篇，我们再接着谈一个很容易卡住人的问题：我就是一个普通人，到底有什么值得别人听的？
主播：薛铁鏻（铁林）
ICF MCC认证教练｜Coach8创始人｜企业管理者｜营销与投资实践者
薛铁鏻（铁林，Xue Tielin），Coach8（教练吧）创始人，拥有20余年互联网、教育、企业管理与市场营销经验。曾在水晶石数字科技及新高教集团相关企业担任高管，长期参与市场营销、销售管理、企业运营、互联网教育、团队管理与人才培养，并拥有教育项目投资和早期创业项目投资经验。
2014年创立Coach8，开始系统开展中文教练教育与在线教练社群实践；2022年获得ICF MCC认证，2024年带领Coach8获得ICF Level 3课程认证。具有国家二级心理咨询师、LUXX Profile Master级分析师及导师、乐高工作法系统引导师等专业背景。